俗話說:謠言猛于虎。在這個信息膨脹的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們獲得知識和信息的途徑越來越多樣化，其中有真實的，也有不真實的，通常后者會被統(tǒng)稱為“謠言”。
我們被多少以往所篤信的謠言騙了多年，怎么吃更營養(yǎng)？吃什么更健康？你聽到的說法可能都是謠言。
近日，中國科協(xié)旗下的科普中國、科學辟謠平臺聯(lián)合美團外賣，發(fā)起了「科學辟謠塑料袋」活動。活動所用塑料袋采用可降解玉米淀粉材料制成，消費者在點外賣后，不僅可以收到用該塑料袋包裝的餐食，還可以順便學習到一些食品安全的相關知識。包裝采用插畫及對話形式推廣食品安全類辟謠知識，簡潔、明了，包裝設計長這個樣子。
胃能被餓小嗎？
蝦皮能補鈣嗎？
適量飲酒有益健康嗎？
吃魚能明目嗎？
不同的袋子對應相應的謠言和場景，海報通過與科學家對話的方式來告訴大家一些平常所吃食物的謠言，把科普變得更加生動有趣，在傳遞品牌正能量的同時，又將正確的飲食理念傳遞出去。此次美團外賣采用“辟謠”這樣趣味十足的說法進行健康飲食科普，利用海報的生動性、直觀性刺激受眾視覺神經(jīng)，迅速吸引用戶目光，成為消費者津津樂道、互相溝通的話題，進而形成二次傳播，對品牌社會形象的提升有積極的影響。大家都知道，塑料包裝的材料的降解十分困難，而外賣包裝的塑料制品材質(zhì)的降解較為困難，使用過后做不到環(huán)保化有效處理的話，會形成極大的環(huán)境污染。因此在很早的時候，美團就發(fā)起一個青山計劃，致力于解決因外賣造成的環(huán)保問題。
讓用戶體會到美團外賣是個有溫度的品牌，品牌好感度也會由此產(chǎn)生。此次推出的可降解的“科學辟謠塑料袋”也是繼續(xù)延續(xù)環(huán)保理念，將品牌責任與大眾的日常生活方式進行強鏈接，深度體現(xiàn)出品牌在廣告背后的社會責任感。中國科普旗下的科學辟謠平臺，涵蓋食品安全、營養(yǎng)健康等眾多領域，旨在切實提高辟謠信息的傳播力、引導力、影響力，讓科學跑贏謠言，具有毋庸置疑的權(quán)威性。出于對兩者在食品問題上共性痛點洞察，美團外賣找到跨界的契合點借力打力，而科學辟謠平臺也充分發(fā)揮出其權(quán)威優(yōu)勢，并嘗試去打破官方媒體平臺總是一本正經(jīng)的刻板印象，更加近距離地和人們溝通交流，二者的反差聯(lián)盟，為品牌刷足了好感度。
賣產(chǎn)品、賣服務，都是營銷的表面現(xiàn)象，透過表面?zhèn)鬟f品牌的價值理念才是營銷的本質(zhì)所在。當品牌理念受到目標消費群體的認可時，則會形成一座讓競爭者難以攻破的品牌壁壘。美團外賣此次正是通過與科學辟謠跨界合作，將乏味的“食品科學”以新穎的方式傳遞給年輕人。并將品牌理念植入用戶心智，再次鞏固年輕人消費市場。
靈虎品牌策劃專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務方向，集LOGO設計,VI設計,標志設計,包裝設計,品牌策略,品牌設計,品牌策劃,品牌形象,平面設計為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設計機構(gòu)和網(wǎng)絡運營商。
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