互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的重要性是很多企業(yè)都十分重視的，但在這里我們需要認(rèn)識(shí)到的是：不是品牌質(zhì)量越高就越好。

　　品牌形象策劃與設(shè)計(jì)是針對(duì)品牌需要在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中展現(xiàn)的個(gè)性特征而進(jìn)行的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。它體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。品牌形象策劃設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)識(shí)、品牌包裝、品牌宣傳等設(shè)計(jì)內(nèi)容。品牌形象與品牌設(shè)計(jì)密不可分。形象是品牌的特征，它反映了品牌的力量和本質(zhì)，因此我們必須重視品牌形象的塑造。

　　企業(yè)品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)的主要有以下幾點(diǎn)原因：

　　首先，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)首先需要品牌形象設(shè)計(jì)

　　企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位或占有一席之地，培育自己的品牌是一個(gè)較好的選擇。實(shí)施品牌規(guī)劃，需要在定位時(shí)進(jìn)行品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)。

　　通過(guò)各種形象標(biāo)志來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者的心理形態(tài)中塑造鮮明的企業(yè)形象，在品牌信息和目標(biāo)消費(fèi)者之間達(dá)成心理共識(shí)，并通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳逐步深化企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌視角，從而調(diào)動(dòng)產(chǎn)品的積極性出售。

　　第二，品牌形象設(shè)計(jì)可以減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)

　　品牌形象設(shè)計(jì)的目的是將企業(yè)的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分開(kāi)。通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳，消費(fèi)者將在不知不覺(jué)中逐漸形成獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)可能失去的消費(fèi)群體。

　　第三，品牌形象設(shè)計(jì)是品牌延伸的前提

　　品牌延伸可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要延伸品牌，延伸的品牌必須是有價(jià)值的、知名的、消費(fèi)者信任的。

　　如何規(guī)劃和設(shè)計(jì)品牌形象

　　一、品牌形象分析

　　公司認(rèn)為品牌分析可以從產(chǎn)品領(lǐng)域、市場(chǎng)定位、企業(yè)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)理念四個(gè)方面進(jìn)行。

　　二、CI系統(tǒng)簡(jiǎn)介

　　CIS是一個(gè)包含MI、Bi和VI的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，三者相輔相成、統(tǒng)一。

　　1、概念識(shí)別

　　指企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所認(rèn)識(shí)和遵循的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和文化理念，以及企業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和文化理念所確定的經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2、行為識(shí)別

　　企業(yè)理念的行為表現(xiàn)包括企業(yè)員工在理念指導(dǎo)下的各種內(nèi)外部行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。

　　3、VI（視覺(jué)識(shí)別）

　　企業(yè)理念的可視化，通過(guò)企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局等媒體和方式向公眾展示和傳達(dá)企業(yè)理念。

　　三、CI品牌分析

　　1、VI、CI和BI的關(guān)系

　　（1）視覺(jué)識(shí)別在CI系統(tǒng)中具有更強(qiáng)的傳播力和感染力，更容易被公眾接受，占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　（2）CI{enterprise identification}以VI{visual identification}為基礎(chǔ)，充分體現(xiàn)了CI{enterprise identification}的基本精神，使企業(yè)產(chǎn)品面向市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起到直接的推動(dòng)作用。虛擬企業(yè)在視覺(jué)上代表了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成了獨(dú)特的企業(yè)形象，具有自身的形象價(jià)值。

　　2、VI潛意識(shí)的重要性

　　（1）潛意識(shí)包括潛在的沖動(dòng)和本能的欲望，以及直接從自然界獲得的或作為自然界生命有機(jī)體的人所繼承的經(jīng)驗(yàn)、需要和感情。人類也有一種本能，即追求生活的潛意識(shí)的滿足、享受和幸福。要在意識(shí)范圍內(nèi)觸動(dòng)消費(fèi)者的潛意識(shí)，必須在意識(shí)范圍內(nèi)尋找刺激。

　　（2）視覺(jué)識(shí)別是一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別標(biāo)志：在所有企業(yè)的識(shí)別中，傳播力和感染力更為詳細(xì)和直接，項(xiàng)目多，層次多，使人有全景。

　　靈虎品牌策劃專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集LOGO設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),品牌策略,品牌設(shè)計(jì),品牌策劃,品牌形象,平面設(shè)計(jì)為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

　　文章觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本平臺(tái)無(wú)關(guān)，如有不妥請(qǐng)與我們聯(lián)系。